Побывать на матче Суперкубка Украины, да еще в Одессе летом – это ли не возможность совместить приятное с полезным. К тому же в Южной Пальмире в прошлую пятницу и субботу, по инициативе нового руководства премьер-лиги Украины, проходил семинар для представителей маркетинговых и пресс-служб клубов элитного футбольного дивизиона. Так что я как пресс-аташе ФК «Зирка» «убивал сразу трех зайцев» – узнал для себя очень много интересного и полезного, посетил поединок между киевским «Динамо» и донецким «Шахтером», а также собрал определенный материал для того, чтобы поделиться с читателями своими впечатлениями и наблюдениями.
Итак, вначале о семинаре. Мероприятия подобного уровня УЕФА проводит постоянно в разных странах. Но в Украине такой солидный европейский десант настоящих профессионалов в области маркетинга и работы с масс-медиа высадился впервые. Тем самым президент УПЛ Владимир Генинсон вместе со своими коллегами воплощает данные в ходе предвыборной кампании обещания о том, что постепенно постарается помочь клубам сделать наш элитный дивизион привлекательным для болельщиков, а также потенциальных инвесторов и деловых партнеров. И в этом плане европейский опыт очень ценный и поучительный.
Если уж в третьей немецкой лиге такой клуб, как «Магдебург», проводит все матчи при переполненных трибунах на арене вместимостью 22,5 тысячи, а в числе своих стратегических задач ставит продажу 15 тысяч сезонных абонементов, то это заслуживает нашего внимания. При этом в ФК «Магдебург», что подчеркнул представитель маркетинговой службы клуба Штефан Лидзов, широко развиваются современные технологии, позволяющие привлекать все больше зрителей на поединки. И речь не только о масштабных рекламных кампаниях в СМИ, на телевидении, в Интернете, а также о различных промоакциях не только для взрослых, но и для детей. На самом стадионе создаются семейные сектора, зоны без курения и даже вскоре будут продаваться продукты для вегетарианцев. Поведение фанов строго контролируется. Им дают понять, что они на футбольном празднике далеко не главные действующие лица и нужно вести себя так, чтобы не портить впечатления от посещения матча обычным любителям футбола, которых подавляющее большинство.
Весь комплекс маркетинговых ходов позволяет клубу, команда которого, повторюсь, выступает в 3-й немецкой лиге, привлекать к себе внимание достаточного количества спонсоров и деловых партнеров. На официальной странице ФК «Магдебург» в сети Интернет красуются логотипы 22 фирм и компаний. Такому количеству спонсоров и партнеров могут позавидовать большинство клубов украинской премьер-лиги.
Интересен был и рассказ руководителя маркетинговой службы Ассоциации футбола Израиля Фионы Грин, поделившейся опытом работы с болельщиками и спонсорами при помощи новых интернет-технологий.
Вечером уже в неформальной обстановке на официальном ужине в одном из лучших ресторанов Одессы – «Рыба» (признаюсь, что такого количества вкуснейших рыбных блюд еще никогда в жизни не пробовал. – Авт.) – посчастливилось познакомиться и пообщаться с легендой одесского футбола Григорием Бибергалом, который был руководителем ФК «Черноморец» в годы наибольшего расцвета клуба. Григорий Ефимович практически безошибочно называл всех звезд кировоградского футбола – от Валерия Поркуяна, который продолжает верой и правдой служить одесскому футболу, до Пятова и Коноплянки. Уверен, что Алексею Кацману, Александру Смыченко и другим нашим легендарным ветеранам будет приятен пламенный привет от помнящего и любящего их одессита Григория Бибергала.
Самое интересное, что Григорий Ефимович до сих пор помнит, как наша «Звезда НИБАС» обыграла его «Черноморец» в кубковом матче 1996 года в Кировограде. В том матче на заснеженном поле подопечные Александра Ищенко одолели команду Леонида Буряка, хотя мой собеседник был уверен, что не обошлось без неумышленной судейской оплошности. Но арбитру трудно было в тех погодных условиях заметить, что мяч не пересек линию поля, когда Василий Кардаш отдавал передачу на Тимерлана Гусейнова, который забил гол. Правда, то поражение руководителей клуба не особо расстроило, поскольку кировоградские болельщики высоко оценили игру гостей. А еще с гордостью Григорий Ефимович вспоминал прекрасную победу «Черноморца» над бременским «Вердером» и достойное противостояние с мадридским «Реалом» с фантастическим голом Багапова на «Сантьяго Бернабеу», когда «королевский клуб» с громадными проблемами прошел в следующий раунд розыгрыша Кубка УЕФА сезона 1985-86 годов.
Обсудили мы с футбольным патриархом завершившийся Евро, который, по мнению Григория Ефимовича, был не очень зрелищным, но очень поучительным для тренеров и футбольных специалистов. Поговорили и о назначении Андрея Шевченко на пост главного тренера сборной Украины и его итальянско-испанских ассистентах, которые способны помочь молодому тренеру избрать верный путь для достижения цели. В общем, получился эдакий прекрасный вечер футбольных воспоминаний и обмена мнением о текущей ситуации в нашем футболе…
В субботу в расположенном у самого берега моря на Ланжероне клубном отеле М-1, где проходил второй день нашего семинара, удалось даже встретиться с Андреем Шевченко и его помощниками – экс-тренерами «Милана» Мауро Тассоти и Андреа Мальдера, а также бывшим ассистентом Сергея Реброва в киевском «Динамо» Раулем Рианчо. Была мысль задать Андрею Николаевичу пару вопросов по поводу его назначения и дальнейших перспектив, но обстановка не располагала, а посему просто пожал руку и пожелал удачи новоиспеченному главному тренеру сборной Украины от всех кировоградских или теперь уже кропивницких поклонников футбола.
Что же касается второго дня семинара УЕФА, то он оказался еще более полезным и поучительным, чем предыдущий. Шутка ли, перед нами выступил и поделился своими исследованиями, наблюдениями и перспективами развития украинской премьер-лиги специалист, которого многие называют Стивом Джобсом спортивного маркетинга. Том Листон уже 30 лет работает в футболе и 20 последних он поднимал с нуля до невиданных высот продукт под названием Лига чемпионов УЕФА. Том продемонстрировал потрясающую осведомленность о нашей политической и экономической ситуации, а также положении дел в украинском футболе, которому свойственна олигархическая модель развития, которая бесперспективна. Ибо в любой момент олигархам может надоесть неприбыльная игрушка, как это происходит с «Днепром» и другими клубами, уже прекратившими свое существование. Понятно, что выйти на уровень элитных европейских лиг практически невозможно, но дотянуться до уровня Польши, где футбольная лига заработала 42 млн евро за сезон, и Румынии (30 млн евро за сезон), вполне по силам.
В заключение свою презентацию представил пресс-офицер УЕФА на Евро-2016 в Лилле, менеджер по вещанию, в прошлом журналист Мартинс Хартманис, который рассказал о требованиях к масс-медиа для проведения международных матчей. Как вы уже поняли, различной интересной информации было хоть отбавляй, но здесь, и это особо подчеркивал в завершение семинара менеджер УЕФА по маркетингу Ноэль Муни, важно правильно ею воспользоваться, донести до владельцев футбольных клубов, составить стратегический план развития и выйти на новый уровень успешности.
Учеба пошла впрок, и рекламная кампания Суперкубка Украины в Одессе под девизом «Кто порадует маму» принесла свои плоды. На матче был аншлаг. Правда, полностью трибуны оказались заполненными минуте к десятой. Дело в том, что контролеры с ручными идентификаторами билетов не справлялись с наплывом болельщиков, и у входов в сектора стадиона «Черноморец» образовались внушительные очереди. Перед матчем царила абсолютно доброжелательная атмосфера, когда поклонники «Динамо» и «Шахтера» довольно мирно обсуждали шансы команд, фотографировались на фоне припаркованных тут же у входа клубных автобусов, приобретали клубную атрибутику, а некоторые просто лежали на зеленом газоне перед стадионом в ожидании футбольного праздника.
Дальше был футбол, который произвел неоднозначное впечатление. В первом тайме мы словно увидели матч недавно завершившегося Евро с минимумом опасных моментов, рискованных и нестандартных ходов при предельной концентрации в обороне. Ощущалось, что футболисты еще не отошли от тренировочной работы на сборах и не включают максимальные обороты. А тренерские эксперименты несколько удивили. Особенно в этом плане отличился Пауло Фонсека, который оставил на скамейке сборников Украины Кучера, Бутко, Коваленко, Селезнева, а Ракицкого и вовсе не было в заявке. Так что в центре обороны действовала наигрывавшаяся на сборах связка Кривцов-Ордец, а в атакующей линии вместе вышли Бернард, Марлос и Тайсон, который больше играл впереди вместе с Эдуардо. В середине Степаненко вышел привычно разрушать, а вот соскучившийся по игре Фред был призван стать связующим звеном между обороной и нападением.
Забегая вперед, скажем, что именно Фреду я бы отдал звание лучшего игрока этого поединка. И не потому, что забил классный гол, а потому что успевал везде, был креативен, быстр и настойчив. Если бы еще забил с лету в самой концовке, то вообще стал бы абсолютным героем. Но и без этого форма бразильского хавбека впечатлила.
Остальные же были так себе, а то и хуже. Тайсон, похоже, не понял своей новой роли в командных построениях, Марлос не набрал оптимальных кондиций, Эдуардо свой момент нашел, но забил из офсайда, а большую часть времени был на голодном пайке. Бернарда я вообще особо не видел, пока тот не запустил мяч в небеса в послематчевых пенальти. Защитники, в отличие от времени Луческу, действовали не персонально, а каждый в своей зоне, что уже выглядело новшеством. Впрочем, при такой постановке игры нужны предельная собранность и четкая подстраховка, что не всегда получалось. Но в целом «горняки» в первом официальном матче Фонсеки больше играли вторым номером, смотрелись более или менее надежно в защите, но утратили в остроте атакующих действий, где значительная роль отводилась подключениям крайних защитников Срны и Исмаили. Но Дарио не привычно часто направлял в никуда свои кроссы, а об Исмаили и сказать-то нечего.
У «Динамо» немного неожиданным выглядело появление в старте Громова и особенно Корзуна. Оба новичка картины не испортили, но и особого восторга не вызвали. Хотя Корзун временами нравился своей смелостью, умением отдать длинную нацеленную передачу и желанием больше работать на атаку. Артем же старался, но частенько терял мяч и уступал в единоборствах один в один. А так игра киевлян не особо изменилась. Если бы не чудил тяжеловатый Драгович, который совершенно справедливо был заменен в перерыве, то в защите особых проблем не было, а впереди все ограничивалось вялыми полупопытками обострить ситуацию. Несколько раз взрывался Дерлис Гонсалес, но он же, потеряв мяч в середине поля, «привез» себе опаснейшую атаку, завершившуюся сейвом Шовковского и голом из офсайда Эдуардо. Можно еще вспомнить опаснейший удар с лета Срны после классно и нестандартно разыгранного углового и еще одну быструю контратаку донетчан, когда голкипер «Динамо» смог «выудить» мяч в чистоколе ног. А так – типичный ничейный бой с оглядкой на собственные тылы и неплохой динамикой, что не особо заметно по телетрансляции, но на трибунах смотрелось по-другому.
Второй тайм оставил более приятное впечатление. Этому способствовал быстрый гол «Шахтера», который киевляне «привезли» себе сами. И до перерыва, не находя нормального продолжения атаки, подопечные Реброва отправляли мяч назад на Шовковского. Видимо, на это тренерский штаб обратил внимание своих футболистов, которые стали настойчиво прессинговать динамовцев на их половине. Вот и получилось, что Шовковский ошибся после очередного сброса назад, что привело к перехвату Срны, передаче на Фреда, который с блеском разобрался с Видой и неотразимо пробил в дальний угол. После этого у чемпионов страны появилась определенная паника, но донетчане этим не воспользовались. Да и заменивший Драговича Хачериди вместе с Видой больше вольностей себе не позволяли. Ну а дальше Сергей Ребров сделал очень грамотную и своевременную замену, что позволило изменить ситуацию. Валерий Федорчук очень здорово вошел в игру вместо абсолютно потерявшегося Буяльского, выиграл несколько важных подборов, сделал пару классных передач во фланги и как-то завел партнеров. Пошли удары со средней и дальней дистанции, а также обостряющие передачи в штрафную на Мораеса. «Шахтер» же старался играть по счету, но очень прижался к своим воротам и в контратаки почти не выбегал. Выход же на поле вместо Марлоса и Тайсона (что показательно) Коваленко и Велингтона Нема агрессивности и скорости не добавили, а встреченный оглушительным свистом Селезнев и вовсе проиграл абсолютно все свои единоборства Хачериди. Так что очередной гол Виды (кроме него, у динамовцев Пятову в последние годы никто не забивал) головой в ворота «Шахтера» выглядел логичным. Тут здорово смотрелся вполне баскетбольный блок, который по правилам поставили вратарю «Шахтера» сразу два игрока «Динамо».
Поскольку дополнительное время по регламенту в Суперкубке не предусмотрено, то сомнений, что именно «Динамо» выиграет серию пенальти, у меня не было. Вот на Евро итальянцы и немцы просто боялись бить пенальти Буффону и Нойеру, а здесь в воротах стоял автор вечного рекорда чемпионатов мира ( сухая серия пенальти со швейцарцами в 2006-м) Шовковский. Хотя и Пятов по этой части также большой мастер. Вот только на сейв Андрея после удара Гармаша донетчане ответили промахом Бернарда и неудачной «паненкой» бившего последним Селезнева, которую вратарь «Динамо» очень легко прочитал.
В итоге в абсолютно равном противостоянии Суперкубок Украины уже в шестой раз достался киевскому «Динамо». Примечательно, что церемония награждения прошла в абсолютно теплой и дружественной обстановке, где игроки «Шахтера», как показалось, искренне поздравляли своих соперников.
А вот после матча в зоне флеш-интервью Сергей Ребров, памятуя о неприятной истории с оскорблением экспертом «Футбола» Сергеем Морозовым лидера «Динамо» Андрея Ярмоленко, пропускавшим эту игру из-за дисквалификации, в режиме «да» и «нет» отвечал на вопросы журналистов «недружественных» телеканалов. Чуть позже Александр Шовковский поздравил своих болельщиков с победой, а затем отрядил корреспондентов к собственным экспертам Морозову и Леоненко, да и в раздевалку победителей, как было ранее, представители официального вещателя допущены не были. Так что никто ничего не забыл.
Болельщики же восторженно встречали своих любимцев на подступах к автобусам, но строгие секьюрити свои обязанности выполняли четко и никого к игрокам не пропустили. Когда же праздник завершился, ночная Одесса, принимавшая в эти дни еще и традиционный международный кинофестиваль, продолжила жить своей неповторимой и только ей свойственной ночной жизнью в курортный сезон. А большой футбол в Южную Пальмиру еще обязательно вернется, поскольку уже принято решение о том, что один из отборочных поединков к чемпионату мира сборная Украины проведет именно на гостеприимном стадионе «Черноморец».
Юрий Илючек, из Одессы – специально для «УЦ».