«Мы приехали не учить, а помогать»

Кировоград продолжает искать способы стать креативным, современным городом – с собственным имиджем, выраженной индивидуальностью и оригинальным колоритом. Более того, этот сплав исторических традиций и прогрессивных настроений должен стать популярным, доступным и известным не только в пределах города, но, как минимум, в масштабах страны.

Для этого в Кировоград снова приехал специалист в сфере развития и брендинга города Денис Визгалов (Россия, Москва) и его коллеги Сергей Никитин и Леонид Смирнягин.

Если Денис Визгалов приезжает в Кировоград уже в третий раз, а его персона кировоградцам, которых действительно интересует формирование имиджа и развитие нашего города, хорошо знакома, то его коллеги у нас впервые.

Досье «УЦ»:

Сергей Никитин – историк, культуролог, кандидат филологических наук, выпускник исторического факультета МГУ, доцент университета Дружбы народов, автор более сотни работ по проблемам современной культуры, организатор «Московской велоночи», основатель и организатор проекта «Москультпрог», специалист по городскому досугу. Имеет опыт работы в ряде международных конференций. Читает курсы лекций в университетах Италии и США.

Леонид Смирнягин – экономико-географ, политолог, политгеограф, урбанист, доктор географических наук, консультант Фонда «Институт Экономики города», профессор МГУ, член президентского совета в 1993-2000 годах, путешественник. В недавнем прошлом – член научного совета и сопредседатель программы «Российская внутренняя политика и политические институты» Московского центра Карнеги. Автор трудов по российскому федерализму. Преподавал в зарубежных университетах, в том числе в Международном университете Майами, Гарварде, Стэнфорде, Принстоне, Калифорнийском и Оксфордском университетах, Школе географии в Великобритании.

Оба гостя представили в Кировограде собственные наработки в сфере развития городов. Так, Сергей Никитин рассказал об опыте проведения велоночей в крупных городах России и мира и проекте
«Велоночь как чудо». Леонид Смирнягин поделился с аудиторией возможностями брендинга и развития городских микрорайонов – как способом формирования местного патриотизма, разностороннего имиджевого и инфраструктурного развития территории и создания уникального, индивидуального облика города.

Денис Визгалов по-прежнему настаивает: брендинг города – это не банальная смена вывески, имени, а репрезентация в городской среде целого комплекса проектов и идей. И работу эту нужно непременно делать сообща – с помощью профессионалов, но доброй волей, энтузиазмом и усилиями самих горожан, их наиболее активной и неравнодушной части.

Именно такие люди и приходили на встречи с московскими гостями на протяжении двух дней их работы в Кировограде. При этом аудитория всякий раз  состояла и из немалой части блогеров «УЦ» – площадки, где живо обсуждаются все самые прогрессивные предложения, замыслы и идеи.

Несмотря на то, что Кировоград по понятным причинам не может быть сравнимым с мегаполисами типа Москвы или Рима, Лондона или Нью-Йорка, последствия жизни в городе непременно накладывают отпечаток на сознание его жителей. Рутина, суета и, как следствие, моральная и эмоциональная урбанистическая усталость требуют свежих эмоций, встряски, ярких впечатлений. В этом совершенно убежден Сергей Никитин, в качестве рецепта от городской хандры предлагающий провести с собственным городом незабываемую велоночь. Опыт таких мероприятий у «Москультпрога» достаточный, тем более, что энтузиастов велодела в Кировограде множество, есть кому привлечь, увлечь и объединить разрозненных новичков. Масса объединенных общим маршрутом и общей же интеллектуальной эмоцией участников; ночь, которая окутывает сакральной тайной даже привычные, но открывающиеся по-новому места города; радиосопровождение экспертов, которые рассказывают о необычных, незнакомых, порой мистических фактах из истории того или иного места на городской карте…Всё это, по мнению Сергея Никитина, поможет людям не только открыться эмоционально, объединиться общим переживанием, но и сформировать личностное восприятие истории – «я был здесь, я видел это, я слышал об этом»… В результате и город, его дух, становится ближе и понятнее, и возникает некая общность горожан, без которой любая точка на карте остается лишь территориальным скоплением домов и улиц.

Придать уникальную индивидуальность каждой части этого скопления предлагает профессор Смирнягин. И пускай эта теория и её практическое воплощение были продемонстрированы на примере бесконечно далекого от нас Лос-Анджелеса, Кировоград в плане развития своих микрорайонов вполне перспективен. Хотя бы потому, что, по наблюдению Леонида Смирнягина, территориальное деление нашего города охватывает всю его площадь. А, как известно, Новониколаевка и Босфор, Алексеевка и Завадовка, Балки и Черемушки уже исторически обладают собственным своеобразием, колоритом и даже оригинальным менталитетом его жителей.

Как отметил профессор-урбанист, восприятие жителями своего микрорайона может в корне отличаться от его стандартных характеристик – от криминогенной обстановки до качества инфраструктуры. Изучить это восприятие в каждом микрорайоне, проанализировать его перспективы от рельефа местности до способов проведения досуга, а потом развивать каждый район в индивидуальном, с учетом всех особенностей, направлении – по Смирнягину, залог того, что его имидж будет разноплановым, а структура – уникальной. Парадоксально, но факт: уделяя внимание каждой территории, лелея неповторимость каждой из них, мы сможем и понять, и оценить, и полюбить свой город в целом…

Из наблюдений и впечатлений, озвученных Леонидом Смирнягиным:

— Мнение горожан о том, что Кировоград – заштатный, провинциальный городок, досадно и ошибочно. Как минимум по числу населения он – оптимален для жизни. Большая наука утверждает, что именно город людностью примерно 250 тысяч жителей как раз и является самым оптимальным для человека по своим размерам. Одновременно – Кировоград сегодняшний гораздо более провинциален, чем мог бы быть;

— При изобилии старинных зданий бросается в глаза странность современной архитектуры – разрозненные, разбросанные многоэтажки при малоэтажности центральной улицы;

— Кировоград отражает всю проблематику Украины. А значит, может быть экспериментальным полигоном для решения проблем, характерных для страны в целом;

— Для города характерен консерватизм, а для его жителей – заниженная самооценка. Кировоград заслуживает как минимум другой внешности – с учетом его размера и значения;

— Впечатляет список знаменитых земляков в различных сферах – значит, исторически город уже обладает интеллектуальным ресурсом и потенциалом…

Это – фрагмент внешнего, согласно вышеупомянутой классической схеме, взгляда на наш город. А вот – взгляд внутренний: результаты анкетирования, которое было проведено среди жителей города ранее и озвученное во время последнего приезда Денисом Визгаловым. Забегая вперед: его результаты Денис Визгалов оценивает двояко. А именно – полярнвя разноголосица оценок по многим аспектам может свидетельствовать о двух вероятных тенденциях: социальной контрастности и/или заниженных потребностях горожан.

Итак, примерно поровну разделились (на уровне, близком к 40%) оценки социально-экономического развития Кировограда за последние 5-7 лет. То есть, около половины опрошенных считают, что город развивается, половина – что деградирует. В общем динамика развития сфер жизни города получила твердую «тройку» – подвели экологические условия, транспорт, дороги и ЖКХ, где три четверти опрошенных поставили менее трех баллов из пяти. А также экономика и здоровье горожан – здесь оценки 1-3 выбрали вообще около 90 процентов респондентов. Вместе с тем, более половины опрошенных на «хорошо» и «отлично» оценили развитие информационной среды и уровень образования.

Среди городов, которые кировоградцы считают городами-конкурентами нашего областного центра, лидируют Черкассы и Винница. С четвертой позиции (при «внеконкурентной» третьей) следуют в порядке убывания Полтава, Житомир, Сумы, Львов, Кривой Рог – всего около 20 позиций, при этом – ни одной точки на карте ближнего и дальнего зарубежья. Главными же предметами конкурентных действий потенциальных соперников мы считаем инвестиции и человеческие ресурсы. Соответственно, привлечение инвестиций стало, по результатам исследования, главным желаемым направлением развития города на ближайшие 15-20 лет. А главным богатством Кировограда – его человеческий потенциал.  Образчиком же развития для нашего областного центра тоже стала Винница, после которой нам подошел бы Львов, а потом…Париж – во всех случаях (тоже около двух десятков позиций) нам нужно равняться, по мнению большинства опрошенных, на развитие культуры.

Танцевальная провинция – таким видится Кировоград большинству опрошенных (это – две лидирующие позиции). Среди наиболее оригинальных определений (респондентам предоставлялось право собственных формулировок) – «комок возможностей» и «приусадебный участок сплетен»…

Каждый третий опрошенный считает, что у Кировограда отсутствует имидж на всеукраинском уровне. Тем не менее, большинство убеждено, что «снаружи» он видится уютным и компактным. Изнутри же нам кажется, что главными проблемами развития нашего города являются эффективность управления и местный менталитет, а также – традиционный в таких исследованиях вариант ответа – дефицит финансирования. А гордостью номер один и два признаны городская архитектура и культурный уровень, оставившие позади в том числе историю города и красоту горожанок…

Вернемся, собственно, к цели нынешнего приезда экспертов. Она была заявлена как итоговый этап в процессе определения основной идеи развития города, главного направления, индивидуальной, оригинальной «фишки» Кировограда.

На встрече с интеллектуальной, творческой, гражданской элитой областного центра Денис Визгалов предложил к обсуждению несколько вариантов. В их числе обыгрывается центральность расположения Кировограда, которая может послужить основанием для продвижения репутации города как лаборатории для творческих экспериментов, «прописка» здесь самых оригинальных и смелых проектов в масштабе Украины… Ещё одна идея – «город королев» (Елизавета), город-ферзь: «Ходим, как хотим»…В отличие от возможных политических рисков в реализации этого замысла, нейтральным направлением может стать развитие танцевальной темы, однако, не Майдансом единым… Город идей и событий, форумов и фестивалей, странный (в хорошем смысле) город, где происходят самые невероятные мероприятия и движения – смелый, радикальный, слегка сумасшедший замысел. Градус которого, нужно сказать, был воспринят большой частью аудитории настороженно и с легким испугом: мол, слишком продвинуто для провинции, где привыкли ориентироваться на более классические, традиционные ценности, наработки и направления. Хотя, скажем, тема «гастрономического туризма» (к примеру, в виде «культа» карпа и блюд из него) вызвала неожиданно горячее и долгое обсуждение. А вот в большинстве, в результате оживленного обсуждения, сошлись на том, что созданная в городе и горожанами же креативная группа, команда, будет работать над генерированием идей и проектов и путей их воплощения. Работать тактично и деликатно, максимально учитывая возможные протестные «подводные камни». В конце концов, — подчеркнул Денис Визгалов, — мы приехали не учить вас жить, а понять, как вы хотите жить и посоветовать, каким образом можно добиться желаемого.

Однако – с учетом настроений большой части горожан — могут ли и чему именно научить «понаехавшие» продвинутые столичные россияне провинциальных, но гордых в своем самолюбии кировоградцев? Конь и телега: коммуналка и муниципальный креатив – стОит ли сажать цветы возле домов с неработающими лифтами и протекающими крышами? Об этом мы говорили с гостями в эксклюзивной беседе в финале их пребывания в Кировограде.

— Вы уже сформировали окончательное, сложившееся мнение о Кировограде?

Л.С.:  — Пока впечатление от домов заслоняет представление о людях. Но заниженная самооценка, нелестное представление о городе и о себе горожан очевидна. Возможно, это от относительно близкого соседства с городами-миллионниками и от постоянных слухов о якобы предстоящем расформировании Кировоградской области. Плюс состав города очень изменился, особенно с 70-х годов, когда еврейское население выехало на свою историческую родину. А новые жители, приехав из села, остались с прежним самосознанием.

С.Н.: — Во всём увиденном усматривается хороший городской потенциал – инфраструктура сохранена ещё с советских времен, наполнение пространства разнообразное. Обидно, что в послевоенное время Кировоград потерял много интересных элементов, построек, которые остались сейчас разрозненными островками среди застроек 40-50-летней давности. Но масштаб правильный, хороший. Даже возникает ощущение, что где-то рядом – море, которое вот-вот должно открыться за домами.

Д.В.: — Приезжая сюда в третий раз, я почувствовал расширение города в своем сознании. Я увидел, что город действительно большой, увидел как следует, крепость, прошелся по Дворцовой…И ещё: меня удивляет поведение властей. Цепкость, гиперактивность, желание реализовывать новые идеи и проекты. Понятно, что здесь у всех есть свои интересы, в том числе и политические, но в данном случае они совпадают с интересами горожан. Это сейчас редко встретишь на постсоветском пространстве. Это хороший и, может быть, главный сейчас ресурс. Всего за несколько месяцев в городе закипела важная коммуникационная, огромная проектная работа среди людей, которые раньше годами не были знакомы и не общались — директора заводов, журналисты, хореографы, бизнесмены, власть, молодежь… Люди начинают привыкать к тому, что постоянно что-то происходит: высадка цветов, форумы, фестивали, книговорот и т.д. Этот маховик уже запущен и его, как показывает практика других городов, невозможно остановить. Вслед за властью в процесс включаются состоятельные люди, бизнесмены, потом творческая молодежь, потом пенсионеры, общественные организации, домовые комитеты и так далее.

— Тем не менее, как выяснилось, даже активная часть горожан не вся готова к радикальным переменам и запуску глобальных проектов… Не боитесь ли отпугнуть даже самых продвинутых кировоградцев?

Л.С.: — Мы понимаем, что, как в любом начинании, нужны застрельщики, двигатели, инициаторы. А надеяться на то, что чиновник вспыхнет той или иной идеей не стоит, лишь бы не мешали, занимались той же канализацией и крышами. Главное – чтобы в обществе находились люди, способные креативные начинания педалировать.

Д.В.: — В отношении Кировограда мне нравится выражение «раскрепостить», к тому же, крепость здесь есть (смеется). Здесь у людей есть страх выйти на улицу. Не в том смысле, что страшно выйте, а в том, что улица (и даже подъезд) – это как бы не их пространство, а во-вторых, незачем выходить, не интересно… Может – и из-за излишней милитаризации истории города: крепость, мемориалы, гарнизоны и кладбища, казармы и т.д… Понятно, что на этих местах концертные залы и ночные клубы строить не стОит, но «разоружаться» явно пора. Теми же танцами, цветами, общими уличными мероприятиями и акциями…Ещё один фактор «закрытости» – аграрная направленность региона, где выходцы из сел по-прежнему воспринимают свои дома как крепости…

Л.С.: — Парадокс – географический центр страны и такое приграничное восприятие окружающей среды, настороженность сознания…

Д.В.: — Это и на поведении отражается – людям даже в голову не приходит, что улица – это не минное поле и не банальный, скучный пусть из дома на работу и обратно, а жизненное пространство! Без сигнала со стороны власти о том, что это «можно», люди не решаются что-то предпринять на общем пространстве…

С.Н.: Я знаю случай, когда в Москве, в  Кунцево, на заводском дворе одна из местных жительниц стала сажать цветы. Сначала на неё смотрели, как на сумасшедшую, но через несколько лет зауважали, прониклись её стремлением уйти от серости и однообразия. Но, правда, для этого потребовалось время…

— В нашем случае — нет ли у вас ощущения, что вы привезли людям удочку, а от вас ждут рыбы?

Д.В.: — Мы не гуру, и не мессии. Рыбы у нас нет, а была бы – все равно не помогла бы. У вас достаточно людей, которые могут воспринять идеи и проекты и сами их генерировать. Мы проверяем восприятие, отслеживаем реакцию, чтобы понять, насколько в Кировограде можно реализовать удачливые в мире технологии и сценарии развития мест.

Л.С.: — Поэтому мы не собираем тысячные митинги – нелепо пытаться будить массу людей, измученных неустроенным бытом и поисками средств к существованию. Важно найти среди 250 тысяч человек тех, кто действительно способен взять удочку. На самом деле здесь уже есть пашня и реальные всходы…

— Тем не менее, нельзя не увидеть как скрытое неприятие типа «не учите нас жить!», так и откровенное противодействие образца «сначала сделайте нам дороги, а потом сажайте свои цветы». Не чувствуете?

Д.В.: — Мы, повторюсь, приехали не учить, а делиться своим опытом, который тоже, кстати, приобрели во время поездок по миру, изучая опыт многих городов мира. Очень важно поместить город во внешний контекст, чтобы он не был в изоляции, неведении того, что происходит даже у близких соседей. К тому же внешний взгляд всегда отличен от внутреннего, я даже перед первым приездом в Кировоград специально ничего не читал о вашем городе, чтобы «столкнуться с ним внезапно»…

Л.С.: — Меня поразил огромный список людей, которые прославили ваш город в различных отраслях и сферах. То есть, и вы можете научить чему-то других, и вас в свое время учили. И стыдиться этого нечего! Вдобавок, инновации не возникают одновременно и повсюду, есть полюса роста, откуда они распространяются, есть законы их распространения, по которым не могут сразу все и всюду проявить единогласное одобрение…

С.Н.: — Со временем любые системы и технологии, жанры развития   изживают себя, появляются другие, более востребованные. Если вам какие-то из них действительно нужны – отстаивайте, требуйте сохранить, что-то, ненужное — вычеркивайте без сожаления. Главное – не быть равнодушными.

Подготовила Оксана Гуцалюк, фото Елены Карпенко, «УЦ».