«Кировоград. Двигайся со вкусом!»

Так теперь звучит неофициальный слоган нашего города. Он был презентован на днях – вместе с концепцией развития Кировограда как креативного города, формирования его нового имиджа, которую разработали для нас ведущие украинские, российские и европейские учёные-урбанисты.

Итак, Кировоград сделал новый шаг к статусу продвинутого города: в конце прошлой недели у нас прошел Второй международный форум «Елисаветград – креативный город». Напомним, первый был в январе нынешнего года – с участием одного из самых авторитетных специалистов в области муниципального развития Чарльза Лэндри. Он стал заметным событием не только на уровне региона, но и в масштабах страны, и в международном сообществе урбанистов. На сей раз о том, как на практике реализовать наши теоретические наработки, в Кировограде рассказывали не менее признанные в области муниципального развития эксперты: исследователь и консультант в области креативной экономики Том Флеминг, член Консультативного совета по вопросам креативной экономики ООН, президент компании BOP Consultans (Лондон, Велкобритания) Джон Хоукинс, международный эксперт в области корпоративных и территориальных стратегий, советник Barselona Brand project и Catalonia Brand Committee, консультант по брендингу городов, имиджу и репутационному менеджменту Хуан Карлос Беллозо (Барселона, Испания).

Александр Протасевич и Денис Визгалов
Денис Богуш

Уже традиционно форум состоялся с подачи областных властей: по инициативе первого заместителя председателя Кировоградского областного совета Александра Шаталова, при поддержке главы Кировоградской ОГА Сергея Ларина и организационном обеспечении Кировоградского областного информационно-ресурсного центра и Кировоградского областного благотворительного фонда «Развитие Кировоградщины».

Подводя итоги прошлого форума, Сергей Ларин напомнил:

– Прошло меньше года, но за это время нам удалось сделать много реальных дел в направлении реализации целого ряда творческих, креативных идей, которые повлияли на создание позитивного имиджа Кировограда и нашей области в целом как в Украине, так и за её пределами, – это проект «Майдан’S», благодаря которому Кировоград стал первой танцевальной столицей Украины, это также акция «Миллион чернобривцев», это, наконец, ряд национальных рекордов, которые были установлены именно в нашем городе – самые большие пирог и уха, которые были приготовлены кировоградцами на День города. Нам есть чем гордиться: красивый город в центре Украины, с многовековой историей, уникальной архитектурой, с давними традициями и культурным наследием, и самое главное – в этом городе живут талантливые и трудолюбивые люди.

Сегодня Кировоград активно восстанавливается, идет реконструкция и возрождается первоначальный вид исторических зданий, улиц города. Среди них главное событие — торжественное открытие реконструированного академического областного украинского музыкально-драматического театра имени М.Л. Кропивницкого, первого профессионального украинского театра, 130-летие которого мы отмечаем в этом году. Это также свидетельство того, что мы способны реальными делами изменить наш город к лучшему, а в перспективе превратить Кировоград в настоящий европейский город.

На этот раз миссия форума была сугубо практическая. Если прошлый раз говорили о теории, закономерностях и этапах формирования нового лица городов в общем, то сейчас настало время переходить к практике. Проще говоря, определиться, наконец, в каких направлениях двигаться Кировограду и как на практике научиться зарабатывать деньги на идеях. Поэтому и темы для обсуждения были выбраны исключительно прикладные, большей частью из области материального: «Креативная экономика и пути её развития в постсоветских пространствах», «Креативная экономика: мировые тенденции». Экономический, маркетинговый подход к городскому креативу уже применяется и в Украине – нам рассказали об опыте Луганска в этой работе. Впрочем, нашлось место и для гуманитарной, творческой составляющей, которая исторически имеет богатые и крепкие традиции в Кировограде. То, что деньги можно делать не только на экономике, но и на культуре, подтвердил опыт Перми – новой культурной столицы российских соседей. О пермском культурном феномене кировоградцам рассказал министр культуры Пермского края Александр Протасевич. Практика городов края показывает: культурная сфера должна рассматриваться как часть муниципальной экономики, здесь именно она генерирует новости, меняет городскую среду, формирует новый, креативный класс горожан. А с учетом менталитета людей постсоветского пространства не менее важно понять и осознать: памятники могут быть не только Ленину, и не только они имеют право «жить» на городских улицах и площадях.

Весьма интересным и ценным материалом для размышлений и, главное, практической работы может стать опыт украинских городов – Одессы и Луганска. Прежде всего потому, что он отвечает на главные вопросы текущего момента – о механизмах реализации новых, креативных идей, источниках финансирования, возможных «подводных камнях» на этом пути. По этому, практическому, поводу у участников форума было больше всего вопросов, в частности, их активно задавал на протяжении всего форума тот же Александр Шаталов.

Как выяснилось, каждый из городов подходит к своему креативу по-разному. Скажем, тот же Луганск вписал в свою концепцию все возможные факторы – от человеческого капитала и инженерной инфраструктуры до экологии.

А художница из Одессы Мария Гончар из Креативного центра современного искусства «Чайная фабрика» рассказала и показала другие варианты: легкие, красочные и, что немаловажно, малобюджетные. Скажем, как освежить, сделать творческой и яркой, атмосферу даже самых индустриальных и депрессивных городов, особенно небольших – можно просто раскрасить серые, унылые и однообразные многоэтажки в яркие цвета и узоры… Кстати, в Кировограде скоро может появиться первый такой: свой дом сразу же вызвалась раскрасить Людмила Шубина. Мэр Александр Саинсус, присутствующий здесь же, сообщил, что он не против…

Как выяснилось, Кировоград вполне подходит для начала работы над новым, креативным имиджем города. Том Флеминг, работающий как раз с небольшими, сравнимыми с нашим, городами, утверждает: этот путь поможет Кировограду с самовыражением, формированием общей идеи, объединением всех горожан для совместной работы. Здесь вполне можно объединить исторические традиции и новые веяния. У нас есть и богатый культурный потенциал, и очень сильная техническая база, и заметное общественное движение людей, которые могут и хотят продвигать свой город. Нам есть чем отличаться от других городов, главное – развивать и поддерживать собственные, кировоградские, таланты, давать им возможность развития и самовыражения. И по максимуму использовать все уникальные, характерные для нашей территории, особенности – от промышленности до экологии, от истории до географического положения. Главное, по-мнению эксперта, – креативность не должна быть уделом интеллектуальной и творческой элиты, а распространяться, захватывать всех горожан…

Джон Хоукинс тоже дал свой совет: не пытаться объять необъятное, а искать свою изюминку, отталкиваться от уже имеющейся – географической, исторической, культурной – базы, ни в коей мере не навязывая городу чужеродный, искусственный, притянутый образ и путь развития.

Вполне приемлемый для Кировограда вариант предложил Хуан Карлос Беллозо, рассказав о том, по какому креативному пути пошла Барселона. Здесь в свое время стали развивать, культивировать и ставить на экономическую основу индустрию танца – вполне, что называется, «наш» вариант…

Конечно же, наиболее важными составляющими форума стали «кировоградские» блоки. Один из них – «Имидж Кировограда в контексте имиджа Украины» – презентовал наш земляк, президент Bohush Communication, специализирующийся на вопросах стратегирования и брендинга территорий, Денис Богуш (Киев). Понятно, перед тем, как что-либо менять в городе, нужно выяснить, как он выглядит сейчас, и понять, нужны ли вообще эти перемены.

Итак, как сегодня выглядит «снаружи» наш город? Он тихий и неприметный, с интересной архитектурой и уникальной атмосферой. О наших заметных личностях знают не так и много, из современных знаковых фигур первая ассоциация у респондентов – Сергей Ларин. О Кировограде знают как о «грязном» городе с урановыми шахтами и высоким уровнем онкозаболеваний. Гастрономические познания о нас – продукция мясокомбината «Ятрань». А ещё в танцевальной столице красивые девушки, театр корифеев и Крепость Святой Елисаветы. Поразмыслив, респонденты называли в качестве ассоциаций с Кировоградом сеялки, Ингул, «Гидросилу» и «Центральный регион-2015»…

Однако выяснить наши сильные и слабые стороны мало, нужно понять, определиться, как наиболее позитивные и перспективные позиции города использовать для его развития, блага и продвижения. Денис Богуш предлагает для обсуждения свои варианты. По его мнению, нужно, безусловно, использовать репутацию маленького Парижа, культивируя нашу уникальную архитектуру. Неплохо бы работать с темой крепости, но создав здесь необходимую туристическую инфраструктуру. Удачной идеей он считает уже работающую у нас программу «Стоп радон», которую ведет Александр Шаталов: по мнению эксперта, нам удалось развенчать миф о неведомой опасности и взять эту угрозу под четкий контроль. Площадкой для множества культурных мероприятий может стать наш отреставрированный усилиями областной власти театр – его уже называют лучшим в Украине. Из оригинальных идей – развитие темы скифов и интереснейший проект «Чёрный казак» (о казаках-характерниках).

Кстати, в этой связи Денис Богуш рассказал о весьма интересном факте: в Украине, оказывается, есть пять так называемых мест силы, два из которых – на Кировоградщине! Это – известное всем Монастырище, а также скифское поле близ села Кропивницкое.

– Понятно, что за 2-3 года ощутимых сдвигов добиться трудно в любом деле, – напомнил Денис Богуш. – Но к моменту, когда сюда пришла команда Ларина, здесь вообще практически ничего не происходило, не было ни движений, ни инициатив. А сейчас город становится точкой притяжения самых разных идей и проектов, он притягивает к себе события, возникла творческая, активная атмосфера, активизировались неравнодушные, энергичные и креативные люди. Поэтому нельзя останавливаться, механизм уже запущен, нужно двигаться только вперед.

Но с какого старта? С какой позиции? И, наконец, куда? Об этом кировоградцам рассказал эксперт Европейского института маркетинга москвич Денис Визгалов, давно и плотно работающий с Кировоградом в плане продвижения нашего городского бренда.

По его оценке, Кировоград сегодня явно недооценен. Это город без определенного имиджа, с разобщенными жителями, ностальгией по великому прошлому и хронической «утечкой мозгов», город с комплексом неполноценности по поводу собственной неизвестности и размера. Но даже при этом он изначально уникален – хотя бы в силу сочетания всех этих факторов вкупе с признанным позитивом того же маленького Парижа и танцевальными традициями. Хотя, по мнению Дениса Визгалова, ограничивать бренд города только этим, последним, фактором не нужно: слишком узок и ограничен статус исключительно танцевальной столицы для Кировограда. По большому счету, брендом города может стать движение именно в широком смысле слова – от движения вперед сознания его жителей до движения в виде роста деревьев. И ещё, отметил эксперт, у Кировограда и кировоградцев – тонкое, врожденное, на уровне подсознания, чувство вкуса. Подтверждение тому – и архитектура, и культурные традиции, и ментальность горожан. Отсюда, из этого сочетания, и возник новый, неофициальный пока, слоган Кировограда: «Двигайся со вкусом!».

Денис Визгалов предлагает внедрять эту идею в каждый проект – от создания новой инфраструктуры города до выпуска сувениров и прочей рекламной продукции. Тематическое зонирование города, создание в каждой из зон собственной, уникальной, оригинальной атмосферы (скажем, тот же Коммунистический проспект или крепость) – деликатное и тактичное. Создание инфраструктуры для всех видов движения, хотя бы фрагментарной – скажем, для тех же велосипедистов и скейтбордистов. Открытые танцевальные площадки на площадях. Поддержка всевозможных арт-проектов. Передвижной стрит-арт (креативные уличные фигуры, постоянно меняющие свое местоположение, «движущиеся» внутри города). Новые виды туризма – от производственного до гастрономического. Фирменный, кировоградский, стиль в деловой переписке. Новые песни и клипы о городе и его жителях… Всё это может со временем стать новым лицом нашего города, но сформированным с тактом, деликатностью и уважением к мнению всех горожан, при нашей активности и доброй воле.

– Любая креативная идея наталкивается на тяжелое исполнение, – признает инициатор форума Александр Шаталов. – Но мы системно и последовательно будем выводить город на новый уровень, чтобы креативные идеи, которые живут в Кировограде, имели качественное исполнение. Главная миссия форума связана и с главной проблемой нашего города – отсюда до сих пор уезжает талантливая молодежь. И скоро эта проблема, если мы ею не займёмся, станет для Кировограда настоящей катастрофой. Молодежь должна оставаться здесь – создавать рабочие места, добавленную стоимость, конкурентоспособность нашего города.

Если на первом форуме мы занимались теорией, говорили о маркетинге и брендинге города, то на этот раз уже переходим к делу. А именно – как использовать креативность, нестандартные подходы к решению старых проблем и новые идеи, чтобы сделать Кировоград привлекательным, сохранить город для жителей и жителей для города. На мой взгляд, мы нащупали мощную идею, хороший энергетический заряд для всего города. Многие спрашивают: каков конкретный результат прошлого форума? Да, революции не состоялось. Но появилось много свежих идей, часть которых уже получила своё воплощение. Скажем, тот же запуск круглосуточного водоснабжения 101-102 микрорайонов – прежде всего благодаря нестандартному подходу к проблеме. Или новый проект — «Культурные выходные»… Одним словом, идеи и направления самые разные, но цель одна – сделать город ярким, приветливым, комфортным, популярным.

Подготовила Оксана Гуцалюк, фото Елены Карпенко, «УЦ».

«Кировоград. Двигайся со вкусом!»: 31 комментарий

  1. Цитата: «сейчас город становится точкой притяжения самых разных идей и проектов». При надлежащем финансировании можно в Кировограде даже междупланетный шахматный турнир провести, а не только международный форум! И с каких пор стало считаться креативом круглосуточное водоснабжение? Тоже мне — «свежая идея»! Тогда давайте считать креативом и замену перегоревших лампочек на столбах! А нынешнее асфальтирование улицы Володарского — вообще суперкреативный прорыв!

  2. Внимание креативщикам всего города! Предлагаю суперидею и совершенно бесплатно как для меня, так и для городской казны! В приказном порядке обязать чиновников горисполкома всех рангов ездить на работу на городском транспорте. Вот тогда все наладится. И остановки будут там, где удобно людям, и маршрутки будут ходить куда надо и когда надо…Конечно, это посложнее, чем раскрасить дом ЛВШ в разные цвета, но попробовать можно, а?

  3. Лучше на велосипеде! Вон b велопарковки под КГА есть, пусть подадут пример. И заодно проверят, реально ли по нашим улицам в отсутствие велодорожкек вообще ездить?

  4. я об этом же недавно думал. хочу велосипед себе купить, но вот по дорогам на нем ездить страшновато.
    я уж не говорю про парковки для велосипедов. не переться же с великом в магазин, например.

    и даже не мечтаю про велосипеды на прокат, как в цивилизованных городах и странах.

  5. Ну, во-первых, пусть начнут с первых лиц города (какая реклама вело-движению!), которые узнаваемы. Во-вторых, это полезно для здоровья)

  6. Нет дорожек — нет безопасности. По тротуарам ездить — быстрее пешком.

    Парковки — тоже ерунда, не с нашим счастьем. Спрашивала на днях у знакомых кировоградских велосипедистов — почему не оставляете на парковках свои машины — ответ — сопрут, как его не привязывай, даже колесо открутят, если за него пришвартуешь (а за раму — 100% сопрут), а не смогут спереть — от злости по-прокалывают шины.
    Так что все это популизм чистой воды.

  7. Это мы хотим, чтобы начали с первых лиц. Но такое бывает редко. Каждый начальник заставит подчиненных. А сам подумает, что лучше на работу вообще не ездить, раз машину не дают.

  8. что ж Вы так-то… мечты мои под корень! 🙂

  9. А прокат я предлагала уже, только кто возьмется? Жила бы в Кирове, сама открыла бы.

  10. Да все равно этого никто делать не будет) Поболтаем тут, этим и закончится)

  11. хлопотно и отдача под сомнением, велосипедов — в т.ч.))

  12. В Киеве на каждом углу, особенно вблизи парков-лесов. Какие хлопоты? Купил 5 велов, арендовал гараж, знай только следи за ними и рекламу давай первое время.

    В Дендро почему до сих пор не сделали (и, как писал здесь кто-то, даже не пускают со своим велосипедом?). Пиво продавать, видимо, выгодней. Ну, я не удивляюсь.

  13. А які документи при цьому оформлюються? Наскільки вони убезпечують від кидка з боку наших чесних громадян?

  14. А ведь это отличная тема для программы «МЫ». Дмитрий Кобец спрашивал, есть ли какие-нибудь предложения по темам с нашей стороны. Мне кажется вопрос велосипедов — в самый раз. Андрей (Е.Л.) предложил тему дорог и городского транспорта. Все это можно соединить. По крайней мере нужно пустить идею велосипедов в массы. 😉
    http://uc.kr.ua/%d1%80%d0%b0%d0%ba-%d0%bc%d0%be%d0%bb%d0%be%d1%87%d0%bd%d0%be%d1%97-%d0%b7%d0%b0%d0%bb%d0%be%d0%b7%d0%b8-%d0%b2-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d1%96-%d0%bc%d0%b8/

  15. прокат в гараже или даже в парке отдыха — не очень удобно. Далеко идти брать, далеко отдавать.

    должно быть много и в удобных (для клиента) местах.я видел такое за границей, автоматическое, с пластиковой карточкой для оплаты и банкоматом-кассой — обзавидовался!

  16. Рассказываю. В залог велосипеда оставляют паспорт. Деньги за прокат берут вперед. По паспорту найти угонщика очень просто.

    По поводу удобства.»Далеко идти брать, далеко отдавать» Степаныч, так вы же на колесах будете, 30-40 км/час, взял в прокате вел и помчал!
    Я вот беру на прокат, чтобы покататься в лесу — километров 10 до того леса, еду минут 20 от силы.
    Была даже смешная история. Приезжаю к центральному входу ВДНХ, а там выставка проводится, не пускают. Я спокойно обьезжаю вдоль забора (километра 4), я же не пешеход! И проникаю вовнутрь с другого конца! Охранники оценивают возможности пешехода, но не учли скорости велосипедиста) Проехаться лишний километр-другой — не проблема.

  17. Могу подкинуть идей, как «продвинуть» велосипедное движение в Кировограде (на примере Киева и европейских стран). В свое время этим вопросом увлекалась, даже разрабатывала парковки (конкурс был на оригинальные для исторических районов). В Киеве велосипедистов больше, и дорожки кое-где делают, но недостатков хватает (исправляют потихоньку), а для Кирова это вообще новая тема, чиновники не знают толком, с какого конца зайти.
    Может, отдельный пост напишу с мыслями на эту тему)

  18. Наташа, может быть тебе лучше принять участие в такой передаче? Расскажешь вживую кировоградцам о велосипедном движении. Мне кажется, это хорошая возможность закинуть эту идею в массы. Поговори об этом с Д.Кобецом. Он ждет предложений от нас. 😉

  19. Я думаю, Дмитрий на это не пойдет — я его периодически критикую)

  20. В залог велосипеда оставляют паспорт.
    ————————————————-
    Чогось саме так я і думав. Метод, напевно, дієвий, проте не зовсім законний. Заборона на взяття паспорта у заставу міститься як в Положенні про паспорт громадянина України-

    23. Забороняється вилучення у громадянина паспорта, крім
    випадків, передбачених законодавством України, зокрема
    забороняється взяття паспорта у заставу.

    так і в КпАПП

    Стаття 201. Незаконне вилучення паспортів і прийняття їх у заставу

    Незаконне вилучення посадовими особами паспортів у громадян або прийняття паспортів у заставу – тягне за собою попередження або накладення штрафу від одного до трьох неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.

    І хоча в науково-практичному коментарі зазначено, що суб»єктами правопорушення можуть бути тільки посадові особи, тим не менше…

  21. Была какая-то передача, приглашали представителей вело-клуба местного, но они слабенько свою позицию выразили, сам клуб тоже молодой, неопытный).
    Но тут важно не любительский вело-спорт развивать, а образ жизни, связанный с повседневным применением велосипеда, как транспорта. Т.е., чтобы и стар и млад, вне зависимости от соц. положения и физ. подготовки)

  22. 😉
    Все-равно попробовать нужно, а мы поддержим.

  23. Да везде так. И в Киеве оставляла, и в Крыму. И я их понимаю, часто ведь недешевые велы выдают. Только я всегда загранку оставляю)

    Бывает, еще денежный залог требуют, но это всех отпугивает. Поэтому паспорт.

  24. В Швейцарии тоже при аренде велосипедов или лыж нужно оставить какое-нибудь удостоверение личности.

Добавить комментарий